邦圖騎士種草啦

最近被同事種草了一支超好寫的筆、瘋狂種草！這些色號美哭了,不知從什么時候起，種草一詞便不知不覺走進了我們的世界，給我們帶來了一個聞所未聞的種草時代。被人們種草的商品要么外表驚艷、有設(shè)計感，要么好用、性價比極高。

在這個種草時代下，人們買什么都要先種一波草。于是，各自媒體的種草文如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們大都集中在彩妝、日用、電子產(chǎn)品上。但隨著互聯(lián)網(wǎng)裂變式分享的深入發(fā)酵，似乎連藝術(shù)漆的營銷也漸漸和種草二字走得越來越近。

從邦圖騎士為消費者打造的個性化色彩世界到2018為愛上色藝術(shù)+城市全紀錄；從藝術(shù)漆高端墻面定制到彩妝墻面定制，我們可以看出，許多藝術(shù)漆產(chǎn)品和營銷都在朝著種草化發(fā)展，變得比以往更討好年輕的種草一代。

種草式營銷看上藝術(shù)漆，意味著什么？

一方面，這意味著涂料領(lǐng)域的市場和顧客正不斷變化。

以往來說，涂料的消費者大都以60、70年代人群為主，他們熬過窮、熬過苦，什么都喜歡最普通的，花費通常能省就省，又不是不能用是他們經(jīng)典的口頭禪。這樣的人群自然不太會對看上去形態(tài)各異、色彩斑斕藝術(shù)漆感興趣。

但隨著涂料消費者不斷年輕化和重涂市場的不斷擴大化，一批更關(guān)注美學(xué)追求，更愿意為了美而花錢的消費者站了出來，他們中的相當一部分人就是當今紅火的種草一代。一片白的乳膠漆滿足不了他們，因此他們就把目光放到了藝術(shù)漆上。

另一方面，這意味著傳播渠道和工具的變化。以前賣內(nèi)墻涂料的店大都是夫妻小店，為了節(jié)省成本，這些店大都開在人流量不大的城郊地區(qū)靠的是口碑賺錢。在這些店里，藝術(shù)漆的銷量小得非?？蓱z。但如今，夫妻小店已經(jīng)做大做強，藝術(shù)漆的銷量占比越來越高。許多夫妻小店搖身一變，成了裝修華麗的體驗店，店面選址也從城郊地區(qū)走向了人流量巨大的繁華鬧市用華麗裝潢的品牌形象店讓顧客當場感受藝術(shù)漆的美和設(shè)計感。不僅如此，藝術(shù)漆還走上了線上銷售的路子。各大電商平臺都有大部分做藝術(shù)漆的涂企官方旗艦店。看著這些旗艦店五彩斑斕的廣告文案，要想不被種草，可真不容易。怎么做，才能引導(dǎo)更多人種草藝術(shù)漆？首先，我們要逐漸從大海撈針式的營銷轉(zhuǎn)向只給有興趣的人推薦。以往的內(nèi)墻涂料銷售，很大程度上依靠銷售人員逐家敲門介紹，費精力、效率低。涂企的廣告投放也多為洗腦。把受眾煩死，受眾就記得我們品牌了。因此，藝術(shù)漆的營銷，決不能跟著這些老舊的思路走。藝術(shù)漆消費者的特殊性直接決定了藝術(shù)漆營銷方式的特殊性。從已有的經(jīng)驗來看，藝術(shù)漆的營銷完全可以借鑒那些被瘋狂種草的好物。比如，通過一些走心的軟文、視頻進行宣傳，瞄準市場最迫切的需求，直擊消費者痛點。甚至依靠網(wǎng)紅爆文制造營銷事件也是另一種可行方法。其次，我們還是得堅持用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容影響消費者。好比說邦圖騎士研發(fā)研發(fā)的星空系列、金石系列、煥泥系列、云水系列、幻彩系列等藝術(shù)漆。